Регулирование рекламы энергетических напитков в российских социальных сетях вновь оказалось в центре внимания. Инициатива, прозвучавшая из уст депутата Брянской областной думы Михаила Иванова, председателя общественного движения «Россия православная», затронула болезненный для многих родителей и педагогов вопрос — как защитить подростков от агрессивного маркетинга потенциально вредных продуктов, замаскированного под развлекательный контент.
Как пишет NEWS.ru, депутат заявил, что действующие меры регулирования рекламы энергетиков, особенно в интернете, оказались недостаточно эффективными. По его словам, несмотря на формальные запреты на таргетированную рекламу такой продукции несовершеннолетним, подростки по-прежнему регулярно сталкиваются с навязчивыми роликами и постами, популяризирующими употребление энергетических напитков. Причём часто реклама прячется под видом нейтрального пользовательского контента — обзоров, челленджей и блогов.
«Сегодня энергетики продвигаются без маркировки, а порой — скрытно, за счёт блогеров и контент-мейкеров. Это прямое нарушение закона "О рекламе", который запрещает ориентировать такую продукцию на несовершеннолетних,» — отметил Михаил Иванов. Он подчеркнул, что необходимо обязать соцсети и рекламные платформы выявлять подобные случаи и внедрять автоматическую фильтрацию, скрывающую подобный контент от пользователей младше 18 лет.
Особое внимание депутат уделил тому, что современные родители зачастую лишены возможности полноценно контролировать цифровое поведение своих детей. Подростки потребляют огромные объёмы контента в TikTok, YouTube, Instagram, Telegram и других соцсетях, где внедрена нативная реклама и механизмы персонализированной выдачи.
«Родители не могут отслеживать каждый просмотр и каждую публикацию. Именно поэтому государство обязано взять на себя инициативу по защите молодёжи,» — убеждён Иванов. Он уверен, что ответственность за ограждение детей от потенциально вредной продукции должна быть распределена между государством и цифровыми платформами, которые сегодня фактически монополизировали внимание молодого поколения.
Депутат также напомнил, что в законодательстве уже присутствуют ограничения, касающиеся рекламы алкогольной и табачной продукции, а также БАДов. Он предложил рассмотреть аналогичные меры и в отношении энергетических напитков, особенно в цифровой среде, где традиционные методы контроля почти не работают.
По словам Иванова, соответствующие законодательные поправки будут вынесены на рассмотрение в осеннюю сессию Государственной думы. При этом он отметил, что для эффективности подобных инициатив необходимо создать техническую базу: автоматизированные алгоритмы фильтрации, обязательную маркировку всей рекламы энергетиков и санкции за её сокрытие.
Предложение вызвало отклик в родительских и образовательных сообществах. Представители родительских комитетов назвали инициативу своевременной и актуальной, особенно с учётом роста популярности энергетиков среди школьников.
Сейчас остаётся открытым вопрос — поддержат ли инициативу федеральные законодатели и будут ли готовы крупнейшие платформы — от «ВКонтакте» до TikTok — внедрить технические ограничения, ограничивающие охват подростков. В случае успешного продвижения инициативы, Россия может стать одним из первых государств, где будет создан реальный механизм цифровой защиты детей от агрессивного маркетинга продуктов, потенциально угрожающих их здоровью.
Иванов подчёркивает, что речь не идёт о запрете энергетиков как таковых, а лишь о создании барьеров для их агрессивного продвижения среди самой уязвимой аудитории.